川崎市宮前区で、不用品買取や大人の断捨離を支援するアニー堂です。
個人の古物商として活動してます。
昨日は毎月恒例のセカンドオークション開催日でした。
今回もアパレル・バッグアクセサリー、そして化粧品香水など
このオークションの定番の品物に混じって、ハイブランドのノベリティも
多数見かけました。今回は、化粧品香水のノベリティ品について深堀りします。
先日のセカンドオークション
昨日の11/2は定番のセカンドオークション開催日でした。
今回も、たくさんの品物が出品されました。
覚えている範囲でまとめますと、
イッセイミヤケやミッソーニ、マックスマーラなどアパレル大量。
バーバリー、エルメス、FENDI、モンクレールなどハイブランドなコートやダウンなどアパレル。
バッグは、ルイ・ヴィトン、グッチ、バーバリーなどハイブランドのバッグ。
シャネルなどのハイブランド化粧品香水達は、相変わらず大量。
その他グッチ、シャネルの靴、
ルイ・ヴィトンとティンバーランドのコラボブーツなど、
多彩な品物が出品されました。
その中に、グッチなどの小さいモコモコなポーチが、
出品されました。
これは香水や化粧品を売るときにおまけで付ける、
“ノベリティ”(非売品)です。
ふと思ったのが、これらおまけを本気で作る意味や、
どんな物がノベリティにあるのか？が気になりました。
今回は、これら化粧品香水ノベリティグッズについて、
まとめたいと思います。
ハイブランドのノベリティについて
ここで化粧品香水のおまけとしてつけられる、
ポーチやバッグなどのノベリティについて、どのようなものなのか？
軽く触れたいと思います。
そもそも「ノベルティ」と「購入特典」は少し違う
一般的な意味でのノベルティは、
ブランドや企業の名前・ロゴを入れて、無料で配る宣伝用グッズ
です。
一方、香水や化粧品についてくる、
「○○円以上購入するとポーチをプレゼント」というものは、
厳密には Gift With Purchase（GWP）＝購入特典・販促品
と呼ばれるものです。
日本ではこれらをまとめて「ノベルティ」と呼ぶことが多いので、
今回はこちらを広い意味でノベルティとして考えます。
① 一番の目的は「商品を買ってもらう」
これは非常にシンプルです。
例えば、
Diorの香水 15,000円
だけだったところに、
「今なら限定ポーチ付き！」となると、人間はなぜか買いたくなります。
GWPはまさにこの購入時点での購買意欲を刺激するための仕組みです。
② 「値引きせずに、お得感を出せる」
この値引きをせずおまけを付けて売る仕組みは、
ハイブランドでとくに有効です。
安易に値引きすれば、このブランドは待てばやすくなる
ブランドとして認識され、元々の顧客から
「安売りブランドはいらない」と距離置かれます。
しかし、おまけを付けるだけなら値段やブランド価値を下げずに、
売ることが出来ます。
③ 「ブランドを使ってもらう」ため
例えば、Diorのポーチをプレゼントされたとします。
その人が、日常生活に置いておくだけで
常にDiorのロゴを見るので、ずっとテレビの広告を見ているような効果があります。
これは、周りの人にも影響を与えるので、効果はバツグンです。
④ 「他社ではなく、自社を選んでもらう」
例えば、香水一つとってもシャネルなどライバルは多いです。
そこで、
「Diorなら今、限定ポーチが付いています」
となると、買われやすくなるので他の会社でも競ってノベリティを作ります。
⑤「ブランドの世界観を伝える」
またノベリティを普通のバッグに負けないレベルで作り込むのは、
そのブランドの世界観を、おまけで端的に伝えられる効果もあります。
⑥「ポーチ」が多い理由
なぜノベルティに、ポーチが多いのか？
理由はとにかく大量に作りやすく、日常的に使うからです。
おまけに、ポーチは男女問わず使うのもポイントが高いです。
⑦そして「ノベルティが豪華になる」理由
価格帯ごとに徐々に豪華になるのが、ノベリティの特徴です。
10000円くらいならポーチだけど、
50000円以上なら、バッグになる場合があります。
シャネルのノベリティでは、普通のバッグすら存在します。
人気のハイブランドノベリティ品
ここで、大人気なハイブランドのノベリティたちについて、
その魅力などをまとめます。
ハイブランドの「香水・コスメ ノベルティ」とは？
まず「ノベルティ」と一口に言っても、実際にはいくつかのタイプがあります。
主な入手パターン
| 種類 | 代表例 | 特徴 |
|---|---|---|
| 購入特典 | ポーチ、バニティ | 一定金額購入でもらえる |
| フレグランス購入特典 | 香水用ポーチ、巾着 | 香水ブランド・シリーズとの関連が強い |
| ホリデー限定 | バニティ、ジュエリーケース | クリスマス時期など限定 |
| 会員特典 | ポーチ、ミラー、ブラシ | ブランドの顧客向け |
| イベント特典 | バッグ、ケース | 数量が少なくなりやすい |
| キャンペーン景品 | ポーチ、トート | 特定商品・期間限定 |
| コフレ付属品 | ポーチ、ケース | 「おまけ」というよりセット商品に近い |
| VIP向け | 特別ケース、バッグ | 流通量が少なくコレクター向き |
例えば現在のDiorでも、16,500円以上の対象購入で
「ミス ディオール オリジナル ポーチ」を提供するキャンペーンが行われています。
つまり、「非売品＝価値がない」ではないです。
まず注目したい人気ブランド
S〜Aクラスとして注目
- CHANEL（シャネル）
- Dior（ディオール）
- Yves Saint Laurent / YSL BEAUTY
- Guerlain（ゲラン）
- GIVENCHY（ジバンシイ）
- Louis Vuitton（ルイ・ヴィトン）
- Hermès（エルメス）
- Gucci（グッチ）
- Burberry（バーバリー）
- Chloé（クロエ）
ただし、最初に言いますが、
「ブランドの格」と「ノベルティとしての中古価値」は必ずしも比例しません。
逆に、特定の時期に作られたノベリティが、
マニア垂涎の一品になることもあります。
① CHANEL ～ノベルティ界の最重要ブランド～
まず外せないのがCHANEL。
ノベルティでも、シャネルを外して語ることが出来ないです。
とくに人気なのが、No.5関連グッズなどは大人気です。
クリスマスシーズンによく作られる、
スノードームなどもノベリティである場合があります。
② Dior ～ポーチ・バニティ系が強い～
Diorは「ノベルティを見つけたらチェック」しておきたいブランドです。
過去のDiorノベルティでは、バニティケース、ジュエリーケースなどが大人気です。
とくに丁寧に作るのも、ディオールの良いところという話もあります。
③ YSL BEAUTY ～若い層にも人気～
YSLのノベリティも、”YSLロゴ＋ブラック＋ゴールド”
という分かりやすいデザインが特徴です。
そして香水の「LIBRE」など、商品そのものに強いブランド力があります。
いまでも、百貨店でキャンペーンが展開されています。
数は少ないけど、かっこいいのでマニアがいます。
④ Guerlain ～実はコレクター目線で面白い～
CHANELやDiorほど「ノベルティ」の知名度はないかもしれませんが、
ブランドの歴史と世界観が強いのがゲランの特徴です。
特に、Bee（蜂）モチーフが大人気で、知ってる人が手に取るのが特徴です。
⑤ GIVENCHY ～バニティ・ポーチ系～
GIVENCHYは、化粧品香水と並んで、渋い人気があります。
バニティバッグ以外にも、タオルなど実用的な美容雑貨を作るのが得意です。
⑥ Louis Vuitton ～数は少なくても別格感～
LVの場合は、ノベリティなのか通常の商品なのか、見分けるのが難しいです。
なので売る前に、製造番号などを確認してください。
⑦ Chloé ～女性向けポーチとして強い～
Chloéのノベルティポーチも、一定の支持が集まっています。
シャネルみたいな人気はありませんが、
かわいい・使いやすい・ブランドが分かりやすいのが特徴です。
では「人気なノベリティの種類」は何なのか？
ざっくり順位を付けると、
① バニティケース
最重要候補。
理由は、大きくてアクセサリー入れや、
旅行のお供など他の用途としても使えます。
② コスメポーチ
最も数が多いカテゴリーです。
ただし、限定デザインや人気シリーズなら相場があります。
③ 巾着
一見すると、「これがブランド品？」と思うようなものが多いですが、
中には高いものも存在しています。
④ ジュエリーケース
これは最近かなり面白いジャンル。
Diorの最新ホリデー特典では、ミラー付きケースなどがあります。
これは日用品入れとしても、使えるのが特徴です。
⑤ ミラー
ブランドロゴが入ったコンパクトミラー。
シャネルなどは手鏡を作っています。
⑥ ブラシ・コスメツール
クシやメイク道具なども、需要が高いです。
シャネルなどの、ノベリティコスメツールは、
単体でも大人気です。
自分の手でノベリティをネットで売るときの注意点
ちまたで非売品が触れなくなっている話が、
一部界隈で話題になっています。(転売ヤーなど)
古物商目線で考えると、結論から言いますと一応ネットで売ることは
法律的には問題ないと思います。
そこで実際にあなたが、ノベリティを売るときの注意点をまとめたいと思います。
論：3つとも販売可能。ただし「ノベルティだから安心」ではない
| 販売先 | ノベルティ販売 | 特に注意すること |
|---|---|---|
| ヤフオク | ○ | 偽物・真贋不明品、権利侵害 |
| メルカリ | ○ | 正規品と確認できないブランド品 |
| eBay | ○ | Authenticity、知財、VeRO、説明 |
| 海外販売 | ○ | ブランド・国ごとの権利、説明の正確性 |
ヤフオクは、偽ブランド品だけでなく真贋が不明なブランド品も出品禁止と明記しています。
メルカリも同様ですが、購入経路が不明確な場合なども削除対象になり得ます。
eBayも「genuine（本物）」であることを出品者側で確認する責任があり、偽物や無許可コピーは出品できません。
一度疑われると、簡単に削除され復活は難しいです。
① 一番大事なのは「ノベルティ＝偽物ではない」と証明できること
ここが一番重要です。ただロゴが入った偽物が大量に存在するのが、
ノベリティです。
なので、実際にお店で買ったレシートやインボイスなどがあると、
証明しやすいです。
中古業者の場合は、市場で買った伝票なども使えるかもしれません。
② 「非売品」「ノベルティ」と書くこと自体は問題ない
これはむしろ、正確に書いたほうがいいです。
書かずになんとなくぼかすと、騙していると認識される危険性があります。
③ 「非売品だから高く売ってはいけない」は別問題
法律的には、「非売品」＝「転売禁止」ではありません。
少なくとも、ノベルティだから一律に中古販売禁止、という単純な扱いではありません。
しかし、「ノベルティだからOK」ではなく「その商品の由来と状態を確認」が安全です。
④ eBayでは「ノベルティ」の英語表現に注意
「ノベルティ」は英語の novelty だけだと、海外の購入者には少し意味が曖昧です。
おすすめは、
Promotional Gift
Promotional Item
Beauty Gift
Gift With Purchase
Non-Sale Item
あたり。
例えば、
Authentic Dior Beauty Promotional Pouch Gift With Purchase
など。
「化粧品を購入したときの特典」という意味なら、
Gift With Purchase（GWP）
がかなり分かりやすいです。
⑤ eBayでは「ブランド名の使い方」も重要
eBayではブランド名そのものを商品説明に使うことはできます。
例えば本物のDiorポーチなら、
Dior Beauty Pouch
とすること自体は問題ありませんが、他のディオールの品物と混同させないようにするのが大切です。
⑥ 写真は「自分で撮る」
これはeBayでは、現物を自分で撮影が基本です。
⑦ ノベルティは「状態説明」がかなり重要
ここは普通のブランドバッグ以上に注意したいところ。
なぜならノベルティは、
最初から販売用商品として作られていないものも多い
からです。
例えば、「ノベルティだから多少雑で当然」と考えず、
現物の状態を写真と文章で伝えるのがおすすめです。
とくに、未使用品と言っても、化粧品香水の匂いがついていることが多いので、
正確にまとめましょう。
⑧「化粧品入り」で売る場合は話が変わる
中に化粧品香水が残っていたら、別に売るのがオススメです。
特に海外には化粧品香水は、飛行機に積めないのでeBayでは、ポーチだけ売りましょう。
逆に化粧品香水は、国内で売るのがオススメです。
⑨ 逆にこれは売らないほうが良いもの
個人的には、コピー品はもちろん入手経路が明らかにならない、
品物はたとえ個人であったとしても売れません。
まとめ
ノベリティと一口に言っても、普通のバッグも出るくらい
多彩な品物が作られています。
自分もたまに、シャネルやディオールのポーチなどを、
まとめ買いしました。
当社も化粧品香水のノベリティを、出張買取、オークション代行します。
お気軽にお申し付けください。